翻完近期抖音热点明星排行榜我才懂，光蹭热度根本没用
我朋友小陈是在长沙的那一家MCN公司里面做内容运营的, 然后去年才进入的这个行业。
上个月他专门打电话跟我聊了一小时。他说终于搞明白近期抖音热点明星排行榜到底该怎么用了。
那些从事短视频制作以及进行品牌广告投放的朋友, 请你在今日花费大约三分钟的时间将这篇文章阅读完毕, 这样做能够为你节省出至少长达两周时间所经历的试错成本。
抖音热点明星排行榜怎么看
小陈的日常生活, 主要就是去盯着那个后台方面的数据情况。
那家公司的手底下, 有好十几个的艺人账号, 而他呢, 他负责的那个事情是排列出内容的日历, 这样安排得清清楚楚。
在过去的日子里, 追热点的做法其实特别简单。那就是先看看谁的播放量高, 之后便指示剪辑师差不多跟一个。
在上个月的时候, 品牌方那边丢过来了一份brief, 里面提出了相关要求, 说是需要结合着近期在抖音上的热点明星排行榜来做联动活动, 尽管预算方面是比较紧张的, 但是也必须要把ROI给跑出来。
他对着后台一直盯到了一整夜, 最后发现了一个问题。这个问题的具体表现是如果仅仅只是去看播放量的那个排名情况的话。这种现象其实跟品牌调性之间存在着完全不对应的情形。
在排行榜上, 那些热度是最高的几位人物, 他们的评论区里, 路人缘的分数是非常浅薄的状态, 如果他们去强行蹭热度的话, 只能够迎来翻车的结果。
热点明星排行榜能白蹭吗
他查看了将近三周的增量数据的内容。结果他发觉到了一个规律的存在。能够驱动转化的因素, 并不是那些总量数值最为突出的项目。真正起关键作用的, 反而是那些反差表现力最为强烈的事物。
比如, 某个在排行榜上一直是以硬汉形象示人的演员, 突然发布了一条关于做饭的短剧内容, 导致弹幕区域瞬间变得极其热闹, 这种现象使得该短视频的互动率达到了比他出演的那些正剧作品高出整整两倍的水平。
在三月十二号的那一天, 他们选择了这样一个切入点, 也就是所谓的糙汉下厨, 并且借用了在排行榜上出现的那一部短剧所残留的影响力。
直到后半夜两点都还在忙碌着进行视频剪辑工作, 等到视频正式发布并且在网络上播放了四十八个小时之后, 其获得的总播放量成绩就已经突破了1200万次的大关, 同时那个与品牌方相关的特定产品的加购率也出现了大幅上涨的情况, 直接翻到了接近原来的三倍之。
小陈说, 那一天他总觉得这行算是干对了。
明星排行榜数据该看哪个指标
后来呢, 他接着又给我列出了一份清单, 该清单里一共只有三条内容。第一条就是去看那种增量的速度, 千万不要仅仅是去看那些总量的多少。第二条则是去观察评论内容里的情绪词汇, 绝对不应该只去看点赞数的多少。最后一要求是去寻找反差感, 切记不要去找那些所谓的叠加效应。
他讲, 这三条信息在长沙的MCN圈子里, 已经传播得很快了, 有好几个与他行业相同的人士, 跑到他这里来询问具体的细节情况。
他说, 以前他觉得那个排行榜就是一个纯粹的数据榜子, 只要去刷个脸面就足够了, 但是到了现在他才终于弄明白了, 这个排行榜单的本质其实它就是用户们心里那种情绪的显示仪表或者叫做晴雨表, 你现在去追随的已经不再是一个明星了, 你真正跟随的是在那个屏幕的前端坐着的那个人, 在他此时此刻的心里, 想要被别人去精准地戳中并理解的那个特定的点。
如果你也是做内容、做投放的, 下次打开近期抖音热点明星排行榜的时候, 试试别盯播放量, 先翻评论区, 找那个“不对劲”的反差。
你会发现, 它给出的信号丰富得多, 并且还要远比一个数字所呈现的情况更为丰富。
